媒体作为联系赛场、观众、企业的三重纽带,为企业利用赛事进行品牌传播提供了一个舞台。作为法甲联赛在中国地区的独家转播机构,CCTV以其具有先天优势的受众规模、权威性与公信力,加之64场比赛的现场直播,赛事期间每天以及前后阶段的大量专题节目与报道等等,足以使“体育营销”和“事件营销”的功效发挥得淋漓尽致。
对企业来讲,无论是借势CCTV还是“法甲联赛”,都是为了获得更好的广告效果,把握商机。从广告传播本身来看,最重要的是传播形式和传播机会,采用适当的传播形式,可以使顾客更加容易接受和获得好感,而选择恰当的传播机会,可以使企业品牌营销获得事半功倍的效果。CCTV与“法甲联赛”的品牌联合,创造了一个超级舞台,通过冠名、赞助等传播形式,自身品牌可以与赛事节目更好地融合,获得观众的移情效应。
足球运动的魅力及其全球注目的特点使得这项运动常常和激情、火热、悬念、悲壮、狂欢等词语联系在一起。这也就为品牌传播运动设定了潜在的起跑线,即企业品牌所传递的产品、服务文化要在一定程度上和这些词语所表达的价值方向相契合,符合足球运动欣赏者的特征和处境。
从这方面来看,BOBSPORTS对里昂的赞助正是出于其品牌“拼尽才无憾”的体育精神和足球竞技比赛的拼搏、激情的结合,情感是消费行为的深层动力,是市场的土壤,无论是崇尚莎拉波娃的美、足球宝贝的性感、足球比赛的宣泄和体验;还是崇尚小罗的激情和狂野,哪怕是好奇,品牌传播需要调动情感才能左右人的行动。
围绕赛事要采取一系列相关事件营销活动,从公益、文化、热点等各个角度,运用广告、促销、活动等多种手段,从而达到整合的功效。“BOBSPORTS+CCTV+法甲联赛”,是价值、情感、整合可以共舞的平台,是品牌英雄的舞台!
而关于品牌的发展履历,BOBSPORTS也一直践行着属于他们自己独特的品牌风格。2008年BOBSPORTS正式成立,同年全资收购2004年已名震海内外的BOB奥运转播公司。以深受用户信赖的体育平台为战略定位;为实现所有人美好梦想的机会为愿景。现已延伸到体育基金、体育版权、科技研发、信息安全大数据、云安全支付系统等产业。多年的世界级赛事转播(奥运会、欧洲杯、世界杯)、赛事运营、球队赞助(多特蒙德、法甲里昂、那不勒斯等)以及整合营销让BOBSPORTS在行业被誉为最值得信赖的品牌。如今,对法甲球队里昂的赞助广告在央视的登录,仅仅是其全球化战略的第一步。我们相信,不断昭示着 “生为不同,追逐梦想”“Born to Be Different,Pursue Your Dreams” 的体育人的DNA精髓必将携手球迷,追逐梦想,发现更多美好。
新闻热点
新闻爆料
